人民日报又在新媒体产品矩阵上有了新的动作

成名
2020-07-07
来源:搜狐科技

9月19日,人民日报新媒体中心发布了一款全新的短视频产品——“人民日报+”,独立于人民日报客户端进行运营。下载使用后发现,尽管玩法尚不丰富,但这款短视频App在用户体验和产品设计上,达到了当前一线头部短视频产品的水准。

这也是国内**个由“传统纸媒”推出的短视频产品,它在领先于大部分“传统媒体”同行之时,又给火热的短视频领域再添一把旺火。

短视频“国家队”的变与不变

打开“人民日报+”,就会看到首屏“发现”页有一个占据小半个页面的滚动Banner(通栏图)。这种布局和新闻资讯类App很像,通栏或热点大图往往放在首屏靠中上位置。

一个“传统纸媒”开发出的短视频产品,有新闻客户端的一些痕迹也并不意外,在未来的运营中,还能有助于编辑对内容的选择和优化。相比其他短视频产品,这是“人民日报+”最显眼的不同之处。

在刷新方式上,“人民日报+”采取了和抖音、微视类似的“上下滑模式”,希望给用户提供沉浸式的浏览体验;但在推荐页布局上,“人民日报+”采取了类似快手的瀑布流模式,多个小视频同时出现在首屏上进行展示,当用户点击进入某个小视频后,才会变成上下滑的沉浸式布局。

“人民日报+”的三个主要功能

在“人民日报+”的预热期,海报中就打出了“让你看,帮你办”的口号,也就是说,它不仅仅是一个内容平台,还肩负着“国家队”的服务职责——除了短视频和直播,“人民日报+”的另一大主要功能是“人民问政”

在人民日报新媒体中心主任丁伟看来,“人民问政”是“人民日报+”短视频客户端的**特色。丁伟表示,“‘人民日报+’支持用户上传短视频反映民生问题,引导媒体调查、核实和跟进,敦促相关责任机构回应和解决问题。

谁为“人民日报+”提供内容

2018年6月,人民日报客户端推出了内容开放平台“人民号”它不仅面向机构媒体、党政机关开放,也欢迎自媒体入驻。

对于内容产品而言,一个通用的内容开放平台能够大大提升分发效率,创作者的组织能力,大鱼号、百家号、企鹅号......各个巨头都在内容开放平台上加大投入,作为优先发展方向。

当人民日报新媒体产品矩阵由单一变得多元时,早先建立的分发渠道“人民号”就可以更高效地为各个新媒体产品赋能。

具体而言,“人民日报+”就可以无缝连接人民号,人民号创作者直接发布权威短视频和直播,帮助用户实时触达最新资讯内容。

丁伟介绍,“人民日报+”短视频客户端是主流短视频PUGC聚合平台,内容来源主要包括聚集、PUGC上传、自制三方面,即从各内容平台挑选的优质内容、机构和个人约稿和人民日报自有内容。

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