重构文化体系,塑造核心吸引力 ——以西安临潼国家休闲度假区文化专项策划为例

2020-07-24
来源:绿维创景

中华文化源远流长,自汤、禹至夏、商、周三代至封建时代,帝王与诸侯分而治之。周朝末期


进入春秋战国,产生了诸子百家,汉以后成为儒家社会,东汉前后道教的兴起、佛教的传入,


都成为中国文化的重要元素。伏羲作八卦,仓颉造字,文字、音乐、建筑、服饰、图腾崇拜、


祭祀活动等等从各个方面反映了中国的传统文化,构成了中国的文化体系。


本文着重从文化体系重构的视角切入,结合西安临潼度假区文化专项策划思路,对文化体系重


构的意义、方法和表现形式进行研究总结,以期为通过重构文化体系,寻找核心吸引力的旅游


项目提供方法论。


一、文化体系的释义


通常意义上说,人类重要的思想和行为**形成的地方称为文化源地。从一个文化源地形成的


若干文化复合体,往往超出该文化区,传递到不同居民居住的其他文化区,而该地居民则会以


新的不同方式来表现其文化体系,再加上当地原有的核心思想和基本行为,有时可能形成一个


全新的文化体系和文化区。人类社会可以由多个文化特质的文化复合体,组合构成一个文化体


系。


绿维创景认为,旅游项目的文化体系包括当地的历史文化、地域文化、自然文化、传说故事、


民风民俗、音乐、祭祀等,由全方位的文化特质、文化复合体和文化组合共同构成,由此成为


项目选择文化灵魂的基础。


二、找魂——文化体系重构的意义


如今,随着旅游开发力度的增强,大众旅游认知水平的提高,类似九寨沟这类仅仅依靠自然资


源就能吸引年均百万以上游客量的景区已经少之又少。而更多的项目存在本底资源相似,交通


区位条件相近,投资额度差别不大等雷同情况,那么在如此激烈的竞争环境中,旅游项目如何


构建自身核心吸引力?绿维创景认为文化是灵魂,是旅游项目区别于不同地区同类型项目的关


键要素。因此,构建核心吸引力,文化梳理是基础,文化体系重构是手段,文化的凝练和提升


是关键。


“西安临潼国家休闲度假区”的《文化专项策划》是绿维创景在度假区总规、概规、总体策划


已经完成但没有顺利通过评审的情况下临危受命编制的,甲方希望通过文化策划来寻找度假区


的灵魂,为相关规划设计提供文化依据。


三、“四位一体”的文化体系重构手法

(一)梳理文化资源


文化资源的梳理是一个罗列、穷尽的过程。


无论是西安、洛阳这类历史悠久、文化资源丰富的人文景观类项目,还是林场、水库旅游这类


历史文化欠缺的自然景区类项目,绿维创景认为,文化项目的开发,关键的**步是文化资源


的梳理。


对于文化种类纷杂的项目,在罗列的基础上需要应对市场进行文化的**选择;对于文化贫瘠


的项目,在穷尽的基础上要凝练和提升现有文化源点。关键是要对项目范围内所涉及的多种类


型文化资源进行总结梳理,找到自身****的文化属性,进行文化重构,确定合理的文化结


构体系,构建新的文化品牌、文化旅游产品体系、文化展馆体系、文化工程体系,铸造项目自


身独特的文化特性。


在“西安临潼国家旅游休闲度假区文化策划”项目中,绿维创景经过梳理共提取了骊山及其周


边145 个文化资源点,其中三组资源尤为突出,一是以骊山行宫和温泉泡浴为核心的度假文化


组团(约占45%),另一个是以各朝历史大事和传说故事组成的骊山传奇文化组团(约占30%)


,第三个是以自然资源为主的骊山山水组团。由此得出三大文化资源体系、三大核心品牌、十


一条文化脉络的文化体系结构,为寻找项目的文化灵魂提供了坚实基础。

(二)市场是文化选点的导向


只有在顺应旅游大势,寻找旅游供给市场空白,迎合旅游需求市场热点的基础上,选取市场相


关热点的文化元素,才能为项目成功保驾护航。如果不能从市场角度出发,单从文化稀缺性、


文化重要性等方面来选取旅游项目的文化源点,那无异于将课堂生硬地搬到景区,必将无法长


久生存。


(三)寻求文化属性


繁杂的文化结构中,最重要的是分析各种文化之间的关系,是否可以融合,是否可以共同构建


文化旅游产品等。互相冲突的需要剔除,与市场或主导文化不相容的或关系不大的直接摒弃。


通过对文化属性的确定,可确定项目的文化基调,从而决定项目的性质、建筑风格、色彩基调


等。


(四)文化体系重构


通过对文化体系的系统梳理,选取文化要素,确定文化属性,新的文化体系即将呼之欲出。


例如“西安临潼国家旅游休闲度假区文化专项策划”中通过以上文化的梳理、市场的分析、案


例的借鉴,绿维创景加入“骊山未来”大项,并着重从兵马俑与秦文化、三秦民俗文化两大角


度进行了文化的延伸和重构。

四、文化重构的活化表现


(一)文化产品策划


经过重构的文化产品体系只有转化为文化产品,且成为具有核心吸引力和聚集效应的文化产品


,才能真正实现文化重构的活化表现。通过“产品线——核心项目——辅助项目”形成文化产


品体系纵向结构,用以明确表明产品体系中产品重要性的等级关系,以指导项目的投资与开发


节奏;通过产品线、核心项目、辅助项目具体内容的填充,实现产品体系的横向扩充,最终形


成文化产品体系。

(二)城市家具体系的文化应用


城市家具(指城市中各种户外环境设施)是凸显区域特质的重要方面,基于重构的文化体系和


空间结构,以及城市家具的重点分布区域,确定区域不同文化空间结构下的城市家具材质与色


彩,并保证城市家具整体的协调。通过文化属性明确选定区域色彩,创意性的设置城市文化物


语系列,对项目区域内的道路、核心景观的文化命名等,将文化体系重构之下的文化定位表现


的淋漓尽致,让游客感觉“无处不文化”,是文化体系重构的**表现。


例如“西安临潼国家旅游休闲度假区”内的城市文化色彩是构成临潼度假区特色的一个重要依


据,基于重构的新文化体系,确定临潼不同文化空间结构下的文化色彩基调,并保证整体的颜


色协调。在布局上,我们依托总体布局规划,从横向和纵向两个角度进行布局与策划,形成了


“一横四纵”(一横:骊山大道、


凤凰大道所在的横穿度假区的轴线;四纵:温泉疗养与教育区、温泉生活区、创意生活区、活


力生活区)的体系。在内容上,我们从度假区的核心文化体系中,抽取必然表达的文化符号与


内容,作为城市家具体系设计的文化基础与参考。


结语


文化体系重构不仅是“文化专项策划”的工作方法,绿维创景通过提炼形成策划方法论,可以


将文化体系重构应用于所有项目的找魂过程中,保证了每个项目的**性和独特性,通过核心


吸引力的打造保障了项目的成功。


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